2 नवंबर (युआईटीवी)। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग बेंचमार्क रिपोर्ट हमारे भागीदारों के सहयोग से रेफरेंस में आपके लिए लाई गई है। रिपोर्ट प्रभावशाली विपणन उद्योग पर गहराई से विचार करती है और प्रभावशाली विपणन की वर्तमान स्थिति के बारे में 2000 से अधिक विपणन एजेंसियों, ब्रांडों और अन्य प्रासंगिक पेशेवरों के विचारों को सारांशित करती है। हमारे सर्वेक्षण के परिणामों के अलावा, हमने रिपोर्ट को सभी प्रभावशाली मार्केटिंग बेंचमार्क, मेट्रिक्स और डेटा के साथ पैक किया है जो आपके लिए सबसे ज्यादा मायने रखता है, साथ ही कुछ भविष्यवाणियों के साथ कि कैसे उद्योग के पेशेवर इसे अगले वर्ष और भविष्य में आगे बढ़ने की उम्मीद करते हैं। इसे अपने अगले प्रभावशाली विपणन अभियान के लिए ईंधन के रूप में सोचें।
पिछले दो वर्षों के दौरान, हमने अपने पैरों पर तेज होना और अज्ञात के साथ तालमेल बिठाना सीख लिया है। जब महामारी आई, उदाहरण के लिए, प्रभावशाली विपणन उद्योग रचनाकारों और ब्रांडों दोनों पर इसके संभावित प्रभाव के बारे में अनिश्चित था।लगभग दो वर्षों में, प्रभावशाली विपणन पहले से कहीं अधिक मजबूत है; 2022 के दौरान ब्रांडों को प्रभावशाली विपणन पर $ 15 बिलियन खर्च करने का अनुमान है।इससे आपको आश्चर्य हो सकता है – वे उन फंडों को कहां खर्च करने की योजना बना रहे हैं? कौन से प्लेटफ़ॉर्म सकारात्मक पथ पर हैं, और निर्माता और ब्रांड सफलता प्राप्त करने के लिए उनका लाभ कैसे उठा सकते हैं?
हमने कई प्लेटफार्मों पर प्रभावशाली गतिविधि में वृद्धि देखी है:
- टिकटोक को पाई का और भी बड़ा हिस्सा मिलेगा
टिकटोक संक्रामक और नशे की लत है। यह बोर्ड भर में कुछ सबसे मजबूत जुड़ाव संख्या चलाता है और इंस्टाग्राम जैसे अन्य प्लेटफार्मों से बड़े पैमाने पर बदलाव और नकल को प्रेरित करता हैटिकटोक की विस्फोटक प्रारंभिक वृद्धि युवा वयस्कों द्वारा की गई थी। अब, शॉर्ट-फॉर्म वीडियो कंटेंट प्लेटफॉर्म क्रॉस-जेनरेशनल अपील प्राप्त कर रहा है। यह उपभोक्ता बदलाव संभवतः ब्रांड खर्च में बदलाव लाएगा, और हमें लगता है कि प्रायोजित सामग्री भागीदारी मंच पर अधिक सामान्य हो जाएगी।2021 की शुरुआत में, केवल 9% विपणक ही प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कर रहे थे; जब तक हमने अपने मध्य-वर्ष के प्रभावशाली विपणन सर्वेक्षण का संचालन किया, तब तक सभी विपणन एजेंसियों में से आधे से अधिक ने कहा कि उनका इरादा वर्ष के भीतर एक प्रायोजित टिकटॉक सहयोग करना है।विपणक के सामने एक रचनात्मक कार्य है – ब्रांड बॉक्स के बाहर सोचना, क्योंकि टिकटॉक ब्रांड-भारी सामग्री के लिए कम अनुकूल है और चतुर, रचनात्मक, मजेदार सामग्री पर अधिक केंद्रित है।
- The Race For Creator-Friendly Tools Is On
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सगाई के आधार पर पैसा कमाते हैं। दिलचस्प सामग्री बनाने और साझा करने के लिए प्रभावित करने वालों को प्रेरित रखना उनके सर्वोत्तम हित में है। इसलिए कई प्रमुख प्लेटफॉर्म ऐसे संसाधनों में निवेश कर रहे हैं जो सहयोग को प्रोत्साहित करते हैं।टिकटोक की लोकप्रियता के बावजूद, जब कंटेंट क्रिएटर्स और ब्रांड पार्टनरशिप पर केंद्रित नई सुविधाओं की बात आती है तो इंस्टाग्राम जीत जाता है। पिछले साल, इंस्टाग्राम ने Collabs विकसित किया, जो रचनाकारों को एक साथ सामग्री बनाने और फिर एक बड़े साझा दर्शकों का लाभ उठाने की अनुमति देता है, साथ ही स्टोरी एंगेजमेंट को बढ़ावा देने के लिए “अपना जोड़ें” स्टिकर भी। इंस्टाग्राम के लिंक स्टिकर्स नैनो- और माइक्रो-इन्फ्लुएंसर्स को ब्रांड लैंडिंग पेजों पर सीधा ट्रैफिक बनाने के नए अवसर प्रदान करते हैं, ताकि वे ब्रांडों के लिए होने वाले लाभों को अधिक आसानी से निर्धारित कर सकें।
विपणक के पास नई सुविधाओं के इस पूरे सूट का उपयोग करने और अधिक अनुयायियों तक पहुंचने, अधिक जुड़ाव प्राप्त करने और नए दर्शकों से जुड़ने में मदद करने के लिए अधिक रचनात्मक प्रभावकारी भागीदारी विकसित करने का एक शानदार अवसर है।
- इन्फ्लुएंसर पूरे मार्केटिंग फ़नल को संभाल लेंगे
महामारी ने डिजिटल उपस्थिति और ई-कॉमर्स क्षमताओं के महत्व को साबित कर दिया। 2022 में, हम संभवत: सामाजिक वाणिज्य की ओर एक निरंतर बदलाव देखेंगे क्योंकि अधिक उपभोक्ता सीधे सोशल नेटवर्क से खरीदारी को अपनाते हैं।विकास के मोर्चे पर, इंस्टाग्राम ने हाल ही में एक देशी संबद्ध उपकरण के परीक्षण की घोषणा की, जो रचनाकारों को ऐप के माध्यम से खरीदारी के लिए कमीशन अर्जित करने की अनुमति देता है। टिकटॉक सोशल कॉमर्स सॉल्यूशंस के एक सूट का प्रचार कर रहा है, जिसे टिकटॉक शॉपिंग कहा जाता है और उसने शॉपिफाई के साथ अपनी साझेदारी का विस्तार किया है।इन-ऐप खरीदारी के लिए प्लेटफ़ॉर्म के दबाव के साथ, प्रभावशाली लोग संपूर्ण मार्केटिंग फ़नल बन रहे हैं। ब्रांड जागरूकता रणनीति और खरीद चालक के रूप में उनका लाभ उठाने में सक्षम होंगे।सोशल कॉमर्स फलफूल रहा है – 2019 के आंतरिक इंस्टाग्राम डेटा से पता चलता है कि 130 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता हर महीने खरीदारी योग्य पोस्ट पर टैप करते हैं। हम उम्मीद करते हैं कि सामाजिक वाणिज्य कार्यक्षमता में नए परिवर्धन से ब्रांड प्रायोजन के लिए नए अवसर पैदा होंगे और खरीदारी योग्य उत्पादों के लिए प्रायोजित पदों की संख्या में वृद्धि होगी।
- एस्पोर्ट्स इन्फ्लुएंसर्स मेनस्ट्रीम जाएंगे
2021 में, वैश्विक निर्यात उद्योग का मूल्य $1.08 बिलियन से अधिक था; यह संख्या 2024 तक बढ़कर लगभग 1.7 बिलियन डॉलर होने की उम्मीद है।हमारे अनुभव में, दर्शकों के जुड़ाव और बातचीत के उच्च स्तर के कारण एस्पोर्ट्स प्रभावशाली मार्केटिंग के लिए एक स्वाभाविक फिट है। एस्पोर्ट्स के प्रशंसक वफादार होते हैं, और उत्साही एक समय में घंटों लगे रहते हैं।जबकि शुरुआती एस्पोर्ट्स प्रभावशाली अभियान गेमिंग-संबंधित उत्पादों पर केंद्रित थे, हम इस ऑडियंस को भुनाने के लिए विभिन्न प्रकार के ब्रांड देख रहे हैं। उदाहरण के लिए, कोका-कोला, नाइके, इंटेल और बीएमडब्ल्यू जैसे मेगा-ब्रांड सभी ने टूर्नामेंट के प्रायोजन और एस्पोर्ट्स प्रभावितों के साथ खेल में प्रवेश किया है।एस्पोर्ट्स प्लेटफॉर्म पर दर्शक आपकी अपेक्षा से अधिक विविध हैं, और एस्पोर्ट्स प्रभावितों की भी ट्विच से परे प्लेटफार्मों पर एक कमांडिंग उपस्थिति है। ब्रांडों के लिए, अब इस प्रभावशाली चैनल में निवेश शुरू करने का समय है, इससे पहले कि यह बहुत अधिक भीड़भाड़ वाला हो और प्रतिस्पर्धी विपणन सामग्री से संतृप्त हो।